SEO поисковое продвижение сайта – это то, о чем пойдет речь в этой статье. SEO — одна из самых молодых специализаций на земле, с историей не более 20 лет. За такой короткий промежуток времени оно обросло множеством мифов и легенд. Первые поисковики были созданы еще в девяностые годы. На тот момент они были еще примитивны, в виде поисковиков-каталогов. В двухтысячных годах, благодаря Сергею Брину и Ларри Пейджу, Google забрал лидерство. Компания создала свой алгоритм, который ранжировал веб-ресурсы по рекомендациям других сайтов.
1. Можно ли создавать внешние ссылки быстро?
2. Сколько должно быть ключей в тексте?
3. SEO — обман
4. Поисковики меняют свои алгоритмы ранжирования только из-за платной рекламы?
5. Для раскрутки достаточно внутреннего SEO
6. Влияет ли кликабельность (CTR) на позиции?
7. Помогают ли социальные сети продвижению сайта?
8. Ключевые слова больше не важны
9. Гостевой постинг не работает
Этот параметр назвали Page Rank, или, как его еще называют в народе PR. Он анализирует ссылочный вес и распределяет сайты в поисковой выдаче. Впоследствии Google забрал основной поисковый трафик, и сегодня он удерживает основное лидерство, предоставляя более 92% мирового трафика. То есть другие поисковики даже рядами не стоят, если брать, например, Bing. У этого поисковика около двух процентов, а Yahoo и того меньше. Остальные поисковики показывают около одного процента. Популярность поисковых систем на 2020 год
Как видим, Google забрал основной рынок. Связанно это с тем, что он обновляет постоянно поисковую выдачу и усовершенствует свой механизм. В 2015 году они создали искусственный интеллект, который помогает распределять площадки в выдаче.
Также можно почитать пошаговую инструкцию по внутренней и внешней оптимизации сайта.
SEO поисковое продвижение сайта
Каждый год компания проводит более 20 тысяч разных тестов, чтобы определить, что работает, а что нет. 2000 из этих тестов становятся основным алгоритмом, потому что были проведены удачно. Такой огромный объем информации освоить SEO специалистам конечно невозможно, потому что Гугл не делится этой информацией. Никто ведь не хочет делиться своими секретами. Будете ли вы, например, делиться секретами своего бизнеса с конкурентами? Вторая причина заключается в том, чтобы скрыть информацию от черных SEO оптимизаторов, которые могут манипулировать результатами поисковой выдачи, если будут точно знать, как этот механизм работает.
Поэтому, все, что нам остается — это анализировать, тестировать и проверять, что работает, а что нет. SEO поисковое продвижение сайта — процесс долгий. В этой статье, я поделюсь с вами 9 секретами, которые сегодня влияют на продвижение сайта. Также развенчаем мифы, которые многие считают, что это работает, но на самом деле это не так.
1. Не создавать внешние ссылки быстро
При самостоятельном SEO продвижении сайта, первым делом давайте обсудим миф, который говорит, что . Появился он еще в 2012 году, до того как Google выкатил первую версию Пингвина и начал наказывать сайты за ссылочное ранжирование. Миф гласит, что нельзя создавать множество внешних ссылок быстро. Нужно постепенно наращивать ссылочную массу. Допустим, первую неделю две ссылки, на вторую неделю три, а потом в течение нескольких месяцев можно добавить еще какое-то количество ссылок.
На самом-то деле — это миф, и об этом говорил Рэнд Фишкин. Он рассказывал, что поисковик не отслеживает прирост создания ссылочной массы, и не смотрит, сколько на веб-площадке появилось в этом месяце ссылок, и сколько в следующем. Главное надо создавать ссылки только белыми методами.
Но белыми методами сложно создать множество ссылок, потому что это отнимает много времени и денег. Но поисковику сегодня важно качество, а не количество. Поэтому лучше создать множество качественных ссылок, на что у вас есть ресурсы и деньги. И можете поверить, что поисковик не будет рассматривать прирост ссылочной массы на вашем сайте.
Создадите 10 ссылок – отлично, создадите 100 ссылок – отлично. Если получится создать 1000 – тоже неплохо. Но трудно представить, какие нужны ресурсы, чтобы создать такое количество ссылок белыми методами. Это ведь не то, чтобы взял и заплатил пять долларов, чтобы ваш ресурс прогнали по каталогам. Метод этот сегодня уже не работает, и ничего хорошего не дает. Поэтому не заморачивайтесь на этом и сопоставляйте ваш бюджет.
2. Поисковое SEO продвижение сайта немного о ключевых запросах
Вторым вопросом по SEO продвижению сайта обсудим, сколько должно быть ключей в тексте? Не секрет, что сеошники часто дают задания копирайтерам, чтобы они добавляли 5-10% ключей в текст. На самом деле 71% сайтов, которые оказались в топ 10, не имеет даже одного поискового ключа в тексте. То есть, искусственный интеллект Google RankBrain и другие поисковые системы хорошо распознают намерения пользователей. Им не надо видеть множество ключей, чтобы сопоставить данные намерения пользователей и соответствия текстов, которые были написаны для сайта. Не стоит на этом заморачиваться.
Ключи обязательно надо прописывать в Title и Description. Когда пользователь вводит поисковый запрос, то он видит в поисковой выдаче заголовки Title, и именно по ним принимает решение, перейти на сайт или нет. Description также играет огромную роль.
Еще ключ можно добавить в первые 100 слов текста. Это старая школа SEO, но она сегодня еще работает. Многие читают только вступление, и если не видят поискового ключа, могут покинуть ресурс, посчитав, что контент ему не соответствует. Не надо просить копирайтера писать множество ключей, т. к. этот текст будет тяжело читаемый и воспринимаемый.
Если вы написали статью для людей, а не оптимизировали ее для поисковиков, то можно добавить к тексту ключевые запросы, если есть такая возможность. Надо помнить, что поисковик в первую очередь создан для человека, чтобы люди могли находить нужную им информацию.
3. SEO раскрутка – обман
Третьим вопросом обсудим, SEO — обман или нет? Многие считают, что сеошники зарабатывают деньги, но особо ничего не делают. На самом-то деле, с этим тяжело поспорить. Да, в SEO много обмана, и много нерадивых оптимизаторов, которые работают только ради денег. Не ради результата, и не для того чтобы помочь своему клиенту, но ради денег.
Такое происходит и другой индустрии. Возьмем, к примеру, медицину. Там множество разных врачей и много частных клиник, но лечиться там не хочется, т. к. их цель — деньги. Поэтому, врачи, которые действительно лечат людей, имеют высокие рекомендации, и люди к ним идут с удовольствием.
Таким образом, срабатывает сарафанное радио и дает хороший результат. В SEO то же самое. Здесь множество обмана, и есть SEO специалисты, которые пришли ради одного, или нескольких платежей. С такими работать, конечно, не стоит.
Смотрите, чтобы сошник предлагал какие-то нестандартные подходы. Если он предлагает вам стандартные варианты, то это обычно не дает положительного эффекта на продвижение. Все хотят быть в топ 10, но топ-10 ограничен всего 10 сайтами, и это действительно не работает. Ищите тех, которые могут подойти нестандартно и подскажут другой подход. Покажут, где есть слабые места. Подскажут, где действительно можно получить результат.
4. Поисковики меняют алгоритмы
Переходим к четвертому мифу — SEO поисковое продвижение сайта. Правда, что поисковики меняют свои алгоритмы ранжирования из-за платной рекламы? Например, если мы введем какое-то коммерческое ключевое слово, то увидим в выдаче первые сайты с оплаченной рекламой. Поэтому существует мнение, что оплачивают рекламу те, кто потерял позиции. А ведь действительно, контекстная реклама — это основной доход любого поисковика. Например, Google больше 100 млрд. долларов зарабатывает на контекстной рекламе. Но для Google это не главная роль. Сегодня сложно зарабатывать на контекстной рекламе, потому что там огромный уровень конкуренции. Лучше идти в контекстную рекламу, когда у вас уже есть SEO показатели, и о вас уже знают. Сегодня уже не работает, чтобы просто создать лендинг и попытаться на нем зарабатывать. Известные бренды и компании, как правило, платят за лида в 10 раз меньше, чем какие-то неизвестные ресурсы.
Вот вам пример. Если вы пойдете в магазин за кроссовками, то какие выберите, Nike, Reebok, Adidas, т. е. те бренды, которые знаете, или какие-то китайские, с небольшой разницей в цене? Понятное дело, что выберите бренд, которому доверяете. То же самое в поисковике. Люди выбирают те площадки, которым доверяют, и такие сайты действительно хорошо работают с контекстной рекламой.
Если у вас молодой еще молодой ресурс, то контекстную рекламу на время лучше забыть, пока не появится свой бренд и классный контент. Если сегодня ухудшится качество выдачи, то пользователи просто перейдут в другую поисковую систему. Допустим, в американском сегменте начнут использовать Bing, Yahoo, а в русскоязычном с Яндекс перейдут в Google или наоборот.
Поисковикам это невыгодно, они потеряют в будущем. Из года в год поисковики зарабатывают все больше и больше на контекстной рекламе, т. к. рынок контекстной рекламы увеличивается. Например, рынок ТВ и радио снижается, потому что многие уходит в интернет и поисковые компании об этом знают. Именно поэтому им невыгодно ухудшать качество выдачи только ради контекстной рекламы.
5. Для раскрутки контента достаточно и внутреннего SEO
Пятый миф, который хотелось бы с вами обсудить, что контента и внутреннего SEO достаточно для раскрутки сайтов. Некоторые считают, что можно продвигать сайты без ссылок. Вот небольшой пример. Допустим, выходит какой-то классный фильм, продюсеры затратили много денег, заплатили актерам и т. д. В последующем они начинают его продвигать, создавать демо ролики и подключать платную рекламу, чтобы сообщить о выходе классного фильма. В SEO то же самое. Если вы создали классный контент, то нужно сообщить, что он у вас действительно классный. Ведь множество блогов, тех же YouTube каналов, которые не продвигает свой контент, и надеются, что он сам как-то продвинется. Поисковику необходимо дать мотивацию, чтобы он ваш сайт ранжировал. Он должен видеть, что на вас ссылаются и рекомендуют другие ресурсы. Поэтому внутреннее SEO и контент без внешнего продвижения не работает.
6. Влияет ли кликабельность (CTR) на позиции?
Теперь обсудим параметр кликабельности, и влияет ли он на позиции. В Google это вообще не влияет на какие-либо результаты. Эту же теорию когда-то создал Рэнд Фишкин, известный сошник. Он много чего принес в мир СЕО. Но эту теорию опровергли представители Гугл, и заявили, что мы не изучаем параметр кликабельности и количество времени проведенного человека на сайте. Google изучают такой параметр, как Dwell Time. Он говорит о том, что если пользователь зашел на ваш сайт, провел там какое-то время и пошел искать ту же информацию дальше, значит ваш контент не совсем некачественный.
7. Помогают ли социальные сети продвижению сайта?
SEO поисковое продвижение сайта. Седьмым вопросам разберем, помогают ли социальные сети продвижению. Если говорить о прямом ранжировании, то нет. Если взять тот же Facebook, то у них появляется два миллиона постов только в одну минуту. Просканировать такое количество информации и найти ссылки поисковику не под силу. Поэтому социальные сети, как прямое ранжирование не влияют на SEO. Но соцсети влияют огромную роль на продвижение сайтов, как непрямое ранжирование.
Если взять воронки продаж, то любому клиенту, прежде чем принять решение о покупке вашего бренда, необходимо раз семь столкнулся с вашим сайтом. Не важно, где он столкнется с ним, в социальных сетях или на YouTube, но это увеличивает шанс продаж. В среднем пользователь тратит около 3 месяцев, чтобы принять решение о покупке какого то товара. Чем чаще он будет видеть ваше предложение, тем больше вероятность, что купит именно у вас. Вот почему соцсети — это непрямое ранжирование. Это то место, где люди действительно проводят много времени.
8. В SEO ключевые слова больше не важны
Некоторые считают, что ключевые слова в текстах больше не важны. Если говорить с точки зрения создания контента, то возможно они менее важны, потому что контент нам больше необходимо создавать для человека. Но с точки зрения анализа ваших результатов, то ключевые слова играют огромную роль. Например, при вводе ключевых слов, можно проверить, какую сегодня позицию вы имеете в поисковой выдаче, и это сыграет огромную роль для анализа ваших конкурентов и ваших существующих позиций. Например, ваш сайт занимает десятое место, но если улучшите позицию до первого, то получите в 10 раз больше трафика. Также при вводе ключевого слова можно проверить контент конкурента. Возможно у вас контент хуже, чем у конкурента, и его стоило бы улучшить. Возможно у конкурента лучше ссылочное ранжирование, и ключевые слова помогают проанализировать вашу существующую позицию.
Так вы можете принять решение, что необходимо сделать, чтобы увеличить свои результаты. Ключевые слова важны и для множества других параметров. К примеру, когда вы создаёте контент, то можете посмотреть, по каким запросам находят текст.
То есть, вы посмотрели первые 10 сайтов, прочитали статью, нашли недостатки и создали что-то лучше. То есть, ключевые слова необходимо рассматривать более широко: с точки зрения существующих позиций, и с точки зрения создания контента.
9. Гостевой постинг не работает
А теперь рассмотрим вопрос о гостевом постинге. Еще в 2013 году Мэтт Каттс сказал, что гостевой постинг не работает и не помогает ранжировать сайты. Но после этого множество представителей Гугл опровергали эту теорию. На тот момент Google жестко боролся с ресурсами из-за того, что было множество проплаченных постов.
Гостевой постинг работает, когда вы взаимодействуете напрямую с площадкой, и предлагаете какой-то полезный материал с ссылкой на ваш ресурс.
Гостевой постинг работает, когда вы создаете классный материал для других сайтов, но не ради того, чтобы оставить ссылку на свой ресурс.
SEO поисковое продвижение сайта, и еще несколько советов. В первую очередь читайте блоги. Там часто делятся полезной информацией, и рассказывают о новинках. Также делятся секретами продвижения. В блогах часто рассказывают, что действительно работает.
Посещайте форумы и группы в соцсетях, где люди рассказывают, что сегодня работает, а что нет. SEO – это постоянный анализ. Для одной площадки работают одни методы, а для другого другие. Бывает так, что два одинаковых сайта имеют два одинаковых продукта, но работают разные методы. И чтобы лучше все понимать, необходимо знать перечень рабочих инструментов, и выделять те, которые лучше работают.
