В этой статье разберем пошагово, как грамотно оптимизировать сайт с нуля. Оптимизация — это комплекс мер для повышения его рейтинга в результатах выдачи поисковых систем и привлечения целевой аудитории. Грамотная внутренняя и внешняя оптимизация влияет на узнаваемость сайта, увеличение трафика и рост продаж.
Сегодня оптимизировать сайт только для поисковых систем уже не достаточно. Не менее важно сделать сайт удобным для пользователя, полезным для его бизнеса и привлекательным для владельцев сайтов-партнеров.
В этой статье речь пойдет о двух основных видах оптимизации — внутренней и внешней. Рассмотрим подробно цели, задачи и инструменты каждого из этих направлений, а также то, как их гармоничное сочетание влияет на продвижение проекта в интернете. Вы узнаете, каких ошибок стоит избегать в SEO, и что нужно делать, чтобы поисковикам ваш сайт нравился, а посетители остались довольны и возвращались на него снова.
Определение внутренней и внешней оптимизации
Основные цели:
- Повышение релевантности, то есть соответствия страниц поисковым запросам, по которым должен показываться сайт в поисковой выдаче.
- Улучшение юзабилити.
- Ускорение загрузки страниц и их оптимизация под мобильные устройства.
- Структурирование и взаимосвязь страниц — перелинковка, навигация.
Внешняя оптимизация подразумевает продвижение сайта за счёт внешних факторов по отношению к его страницам.
Её задачи:
- Увеличение ссылочной массы сайта на качественных ресурсах.
- Повышение узнаваемости за счёт контента, размещённого на других сайтах.
- Рост имиджа и доверия к ресурсу через блоги, соцсети и форумы.
Таким образом, внутренняя оптимизация проводится на самом сайте, а внешняя в интернете и за его пределами. Их сочетание даёт хороший эффект для привлечения посетителей и продвижения ресурса.
Зачем нужна оптимизация сайта и как она влияет на продвижение?
Давайте представим, что у вас открылся интернет-магазин или сайт с полезным контентом. Но проблема в том, что о вас никто не знает и на сайте нет посетителей. Что делать?
Тут и приходит на помощь оптимизация. Её цель — сделать так, чтобы ваш ресурс попадал как можно выше в результатах поиска Яндекса и Google, а это прямой путь к новым посетителям.
Представьте, что по запросу ваш магазин выводится на первой странице поиска, а конкуренты где-то далеко внизу. К кому тогда пойдёт потенциальный покупатель? Конечно же к вам!
А всё потому, что ваш сайт лучше оптимизирован. Вы знаете предпочтения поисковиков и сориентировали контент под запросы и потребности аудитории.
Короче, чем выше позиции — тем больше заинтересованных посетителей. А это напрямую влияет на продажи и развитие бизнеса в интернете!
Внутренняя оптимизация
Для чего нужна внутренняя оптимизация сайта я писал выше. Итак, чтобы поисковики полюбили ваш ресурс, а посетители на нем задерживались, нужно выполнить некоторые действия на самом сайте:
- Подобрать нужные ключевые слова и добавить их в текст
- Написать к статьям привлекательные заголовки
- Ускорить загрузку страниц
- Создать удобную навигацию
- Оптимизировать сайт под мобильные устройства
- Разместить контакты и кнопку заказа
- Добавить яркие фото и полезное видео
В общем, сделать сайт по-настоящему привлекательным и полезным для посетителей! Это и есть внутренняя оптимизация — как магазин в торговом центре, только в интернете.
Оптимизация текстового контента (ключи, плотность ключевых слов, заголовки, перелинковка)
Вспомним про интернет-магазин, который мы вывели на первое место в поиске. Чем он отличался от конкурентов? Правильным подбором ключевых слов!
Допустим, вы торгуете видеокамерами. Значит, в текстах нужно как можно чаще размещать слова , , , а также синонимы вроде , . Ведь именно по таким запросам ищут покупатели.
То же самое касается заголовков, подзаголовков, названий товаров в каталоге. Везде размещаем нужные ключи. Но нельзя перебарщивать, чтобы текст читался нормально.
Второй момент — перелинковка. Если в тексте упоминаются разные модели кроссовок, тогда можно добавить на них ссылки, то есть на соответствующие страницы каталога. Это SEO-оптимизация внутри сайта.
Плюс не забываем про синонимы в тексте, хорошую структуру и картинки. В итоге получаем контент, максимально полезный для поисковиков и привлекающий посетителей! Тогда и прибыль не заставит себя ждать.
Техническая оптимизация (скорость загрузки, мобильная адаптивность)
Как грамотно оптимизировать сайт с нуля, техническая оптимизация:
Если у вас есть интернет-магазин, но страницы сайта грузятся долго, то вы будете терять посетителей. Причина проста. Многие пользователи не будут дожидаться загрузки страниц и будут уходить
Или на смартфоне ваш сайт вообще нечитабелен — шрифт мелкий, кнопки не работают, то с такого сайта посетители будут убегать ещё быстрее!
Что делать? Тут как раз и приходит на помощь техническая оптимизация сайта. Перечислю некоторые способы оптимизации:
- Сжатие картинок, чтобы страницы грузились быстрее
- Адаптация страниц сайта под мобильные устройства
- Ускорение работы сервера и базы данных
- Проверка и удаление битых ссылок
В итоге сайт становится быстрым и удобным в использовании с компьютера и телефона. Это гарантированно приведёт новых клиентов.
Также надо знать, что поисковые системы учитывают не только релевантные страницы сайта, но и их скорость загрузки. Страницы, которые долго загружаются, как правило не попадают на первые позиции поисковой выдачи.
UX оптимизация (юзабилити, поведенческие факторы)
Переходим к настройке юзабилити и UX оптимизации.
Если описываемые выше действия оптимизации вы уже выполнили, но посетители все равно с сайта уходят ничего не купив, тогда давайте разбираться дальше.
Представьте, что вы пришли в оффлайн магазин за видеокамерой. А там тусклое освещение, облезлая краска на стенах, продавцы хамят. Товар валяется кучей, нужный товар трудно найти. Вы разочарованы и уходите ни с чем.
Такая же ситуация на сайте с плохим юзабилити. Если покупателю сложно найти нужный товар, отфильтровать по цене или размеру — он просто уйдёт.
Поэтому нужно сделать сайт максимально удобным в использовании:
- Понятная навигация и категории товаров
- Фильтрация и сортировка
- Отзывы и рейтинги моделей
- Удобный поиск по сайту
- Подробные характеристики каждого продукта
Это всё называется UX и юзабилити оптимизация. С таким подходом посетители будут оставаться на сайте дольше, а значит чаще совершать целевое действие, т. е. покупки.
Юзабилити, что это?
Стоит написать немного о юзабилити, чтобы вам было лучше понять, что это и как оно влияет на сайт.
Юзабилити (от англ. usability) — это степень удобства использования сайта или мобильного приложения. Проще говоря, юзабилити определяет насколько сайт прост и понятен для пользователей.
Что влияет на юзабилити:
- Удобная навигации и меню
- Как быстро можно получить доступ к нужному контенту
- Понятная структура и названия разделов
- Отсутствие лишних действий для выполнения целевого действия (например, оформления заказа)
- Адаптивный дизайн для мобильных устройствах
- Скорость загрузки страниц
Чем выше юзабилити сайта, тем проще и приятнее на нем находиться. А это значит больше шансов, что посетитель задержится и совершит целевое действие — купит товар, оставит заявку и т.д.
Поэтому если вы хотите грамотно оптимизировать сайт с нуля, то знайте, юзабилити крайне важна для привлечения аудитории и увеличения конверсии сайта.
Внешняя оптимизация сайта
Для внешней оптимизации сайта, можно воспользоваться следующими методами:
- Размещение полезных статей на тематических площадках
- Делиться контентом в социальных сетях
- Раздача скидочных купонов популярным блогерам
- Публикация отзывов на форумах
- Размещение ссылок на сайтах партнёров
Перечисленные методы выше и есть внешняя оптимизация. Она помогает привлекать на сайт целевых посетителей извне и наращивать популярность ресурса. Это гарантированно скажется на объёме продаж!
Наращивание качественных внешних ссылок
Важное дело наращивание ссылочной массы для внешней оптимизации сайта. Давайте разберёмся с этим поподробнее.
К примеру, в интернете появился новый интернет-магазин каких-то товаро. Пока на него ссылаются только социальные сети владельца да пара друзей. Для Google и Яндекс этот ресурс пустое место, и непонятно, насколько он полезен и какой имеет авторитет.
Но если мы начнём активно размещать ссылки на внешних тематических сайтах, блогах, форумах, каталогах магазинов, то популярность нашего сайта в глазах поисковиков вырастет. Они посчитают, раз на нас часто ссылаются другие сайты, значит он полезный ресурс по теме.
А чем больше авторитет и доверия от Google и Яндекса — тем выше позиции в выдаче. А высокие позиции, как мы знаем, дадут нам больше целевых посетителей и новых клиентов! Поэтому внешняя оптимизация важна для продвижения.
Главное правило — качество, а не количество ссылок. Лучше иметь пару десятков релевантных обратных ссылок с авторитетных сайтов, чем сотни спамных. Эффект тогда будет гораздо лучше.
Работа с социальными сетями
Теперь в дело пускаем социальные сети.
Представьте — мы создали аккаунт в ВК для продажи товаров и начали вести его как обычный пользователь. Делимся фото новых моделей, рассказываем о скидках, спрашиваем подписчиков о пожеланиях.
Люди начинают подписываться, комментировать, ставить лайки. Благодаря этому наши записи всё чаще всплывают в лентах и историях. Так информация о нашем магазине постепенно расходится среди аудитории ВК.
Пользователи переходят на наш сайт из социальных сетей, находят нужные товары и совершают покупки. Прибыль растёт! То же самое проделываем и с Фейсбуком, Ютуб, Тик Ток и другими соцсетями.
Вот так работа с подписчиками в социальных сетях помогает привлекать на сайт потенциальных клиентов. А это положительно влияет на продажи интернет-магазина. Соцмедиа сегодня — мощнейший инструмент для продвижения своего бизнеса или бренда!
Контент маркетинг (создание и распространение полезного контента)
Перейдем к контентмаркетингу, чтобы грамотно оптимизировать сайт с нуля.
Проделанная работа описанными способами выше даст отличный результат, но есть еще немаловажный метод для раскрутки своего ресурса – это продвижение статьями.
Представьте, что вы запускаете собственный YouTube канал, посвящённый товарам, которые продаете. Вы снимаете обзоры, даёте советы, рассказываете о предстоящих распродажах. То есть создаёте контент, интересный вашей аудитории.
Пользователи начинают подписываться, лайкать и комментировать видео. А вы в ненавязчивой форме анонсируете продукцию из вашего интернет-магазина.
Таким образом, клиенты сами находят ваш полезный контент в YouTube или соцсетях. А оттуда по ссылке переходят на сайт за покупками. Это намного эффективнее навязчивой рекламы!
Таким образом можно эффективно привлекает целевую аудиторию на свой сайт. Это отличный инструмент для стабильного притока клиентов!
PR (упоминания на тематических ресурсах)
Стоит разобрать тему PR и упоминаний на тематических площадках.
Представьте, что вы начинаете сотрудничать с популярными блогерами, которые пишут о товарах, что есть и у вас. Ваша задача находит таких популярных блогеров, присылать им свои товары и просить писать отзывы или записывать видео о вашем магазине.
Многие блогеры будут соглашаться на ваше предложение, ведь вы даете им возможность публиковать новые посты в своем блоге. Их аудитория будет узнавать о вас и они будут переходить на сайт за покупками.
То же самое можно проделывать на тематических форумах, например, раздавать купоны или организовывать розыгрыши. Главное — чтобы об упоминаниях и отзывах узнавало как можно больше целевых пользователей!
Вот так работает PR в интернете. Это мощнейший инструмент для привлечения клиентов!
Основные ошибки при оптимизации
Разберем типичные ошибки при оптимизации сайта, из-за которых вы можете терять посетителей или клиентов.
Представьте, вы долго работали над продвижением своего магазина каких-то товаров, заполнили каталог, настроили рекламу и договорились о размещении отзывов на форумах. Сайт вроде как выглядит отлично, но приток посетителей по-прежнему мал. В чем может быть причина?
Причины могут быть следующие:
- Забили на оптимизацию текстов под поисковые запросы
- Перестарались с рекламой и спамом
- Слишком долгая доставка и возврат товара
- Отвечаете грубо на отзывы или вообще игнорируете пожелания
- На сайте мало текста или его нет совсем. Посетитель не поймёт, чем вы торгуете и зачем ему к вам заходить.
- Кривые картинки и всё загружается очень долго. Такой магазин никуда не годится.
- Спамите в соцсетях. В итоге вас заблокируют или закидают тапками.
- Доставка 3 месяца, а возврат товара вообще запрещён. Клиенты будут бежать от вас, как от чумы.
- В отзывах во всем обвиняете людей, если они пишут плохие комментарии.
Короче, можно наделать глупостей и отпугнуть всех клиентов!
Что делать? Во-первых, избегать распространенных ошибок при SEO и SMM. А во-вторых, постоянно отслеживать отзывы клиентов и оперативно реагировать на них, тогда и эффект будет от оптимизации!
Заключение
Итак, мы с вами разобрали главные аспекты, как грамотно оптимизировать сайт с нуля, чтобы привлечь больше клиентов. Давайте теперь кратко резюмируем самое важное.
Что даёт SEO оптимизация? Прежде всего – это бесплатный трафик из поисковиков и доверие посетителей. Это прямой путь к новым клиентам 24 часа в сутки и 7 дней в неделю.
Главное сделать сайт понятным для людей и полезным для их запросов. Тогда поисковики вознаградят ваш ресурс высокими позициями в выдаче, чего в принципе мы и хотим добиться.
SEO — не панацея и не всегда даёт мгновенный результат. Придется вложить усилия, время и деньги, если захотите часть работ делегировать. Но зато эффект накапливается и остается надолго. А это значит, чем раньше начать оптимизацию, тем больше можно заработать впоследствии.
